杭州亞運會正以堅定、沉穩的步伐，不斷向我們走近。64天后、9月23日，杭州亞運會開幕式將于在杭州奧體中心主體育場盛大舉行。作為國內領先的體育商業內容平臺，體育大生意將傾力打造杭州亞運會專題“亞運大生意”。從前方作者現場考察到后方編輯細致分析、從深度推文到趣味短視頻，體育大生意將主理全方位、多角度的亞運內容大餐，洞察大賽背后的體育商業力量。
三點造就杭州亞運會獨特意義
杭州亞運會口號為“心心相融，@未來”，發音上讀作“心心相融，愛達未來”。對于中國體育產業而言，杭州亞運會同樣有著指引體育產業未來前進方向的意義，備受業界關心。體育大生意認為，杭州亞運會之于中國體育產業的獨特意義有三點：
1. 中國體育產業再出發的象征。杭州亞運會是繼1990年北京、2010年廣州之后，中國第三次承辦亞運會；同時也與2022年舉辦的北京冬奧會、2023年7月舉辦的成都大運會構成順承和呼應關系，成為中國近期承辦大型綜合性運動會的“東道主三部曲”的收官力作。
“東道主三部曲”所覆蓋的前后兩年，是中國體育產業從“特殊”走向“復?！钡年P鍵兩年。杭州亞運會作為三部曲的“終曲”，被視為中國體育產業再出發的象征。賽事恢復向觀眾開放，重新呈現綜合性運動會原汁原味的魅力；亞洲最頂尖水平的綜合體育盛會，又將在不少項目展示出世界級的競技水準。因此，本次亞運會在東道主效應、商業收益、媒體傳播、城市宣傳等各方面的表現，均被寄予厚望?！皾M血啟動”的杭州亞運會是否全面釋放大賽經濟的價值，可被視為中國體育產業下一階段發展的“晴雨表”。
2. 前沿數字概念在體育領域的新試煉。杭州是數字之城，杭州亞運會也成為探索“體育+科技”的價值的機遇。除了在賽事口號中使用經典網絡符號“@”來呈現杭州的數字基因，在整個賽事籌備周期，賽事組委會更多次分享使用人工智能、大數據、云計算、無源物聯、自動駕駛、5G網絡等技術賦能亞運的規劃。無處不在的數字元素將醞釀出第一屆真正打上“智能”標簽的亞運會。
同時，首次成為亞運正式項目的電子競技，其門票一票難求。電子競技作為“體育+科技”的另一衍生品，與傳統模式的體育盛會融合后，會形成什么強大化學反應？這種運行于虛擬媒介的競技形式未來將徹底顛覆體育界，還是以“虛擬體育”的變形模式幫助傳統體育升級換代？杭州亞運會將成為尋找問題答案的歷史性一步（延伸閱讀：杭州亞運電競專家林雨新：“為國爭光”刺激亞洲電競市場再爆發）。
無論數字扮演賦能還是顛覆的角色，杭州亞運會將成為前沿數字概念在體育領域的試煉場：既要關注數字技術如何改變大賽體驗，同時還會期待數字技術如何以大賽為契機，以更高的效率覆蓋到體育行業的各個角落，
3. 再挖掘經典體育競技內容的價值。近年來，中國體育市場在大眾體育領域頻繁出現爆款。從走熱已經接近十年的馬拉松，到近年此起彼伏的飛盤、槳板、腰旗橄欖球、陸上沖浪，再到以“輕體育”“體育生活”姿態出現的精致露營、城市漫游，大眾體育以輕量化、娛樂化、時尚化的走向，不斷擴大盤子。
在這個過程中，中國體育市場的“去中心化”傾向也逐漸展現。傳統體育依賴于競技性的傳遞，塑造頭部運動隊和運動明星的影響力，以“眼球經濟”的形式吸收效益；而各類“網紅運動”先后走熱，則是以“體驗經濟”掛帥，將運動的參與者轉化為消費者。在傳播的過程中，口口相傳以及社交網絡的發酵渲染扮演更重要角色，消解了傳統模式中借助運動明星輸出影響力的法則。
業界公認，頭部運動隊和運動明星是稀缺資源，是體育產業指數級增長的核心推動力所在。在一段時間內，國內可以全面呈現頭部運動資源價值的機會受到限制。如今杭州亞運會將盛大舉行，運動健兒處處開花的久違場面回到國內體育市場，有望重新彰顯頭部運動資源價值的獨一無二性。運動明星的影響力與大眾體育發展的去中心化，并非互為沖突的對立體，而是體育產業發展不同路徑的一組比照。因此，杭州亞運會值得重視的意義，還在于其如何再挖掘經典體育競技內容的價值；如何通過帶動經典傳統體育資源的展示，助力國內體育營銷的手法和效果取得新突破。
四大專欄領銜“亞運大生意”
結合杭州亞運會的三大意義，體育大生意精心規劃出有針對性的專題內容，將在“體育大生意”微信公眾號設置四大專欄，與讀者共同體味大賽蘊含的體育商業機遇。
1.大生意在前方：體育大生意作者將前往杭州前線，分享第一手的亞運信息。專業作者們將不拘主題、不拘方向，以抓住亞運最動人細節為思路，把通過“在前方”而收獲的有關體育產業發展的新思考共飧讀者
2.營銷紅綠燈：這是體育大生意大賽專題的經典欄目。亞運會期間，體育大生意將繼續關注各大品牌在亞運營銷動作，分析得失。專業作者們將深度分析相關品牌積累資源和激活資源的策略，識別出口碑、效果、影響力佳的“綠燈”范例；也會勸諭營銷活動要在規則范圍內進行，向侵犯知識產權、野蠻蹭熱點等不規范行為發出“紅燈”警告。
3. 巨星風采：本欄目由從“人”的角度切入，旨在呈現優質運動員的價值。主要分析熱門運動員的商業價值所在，同時延伸討論明星運動員對所在項目發展的意義?！盃I銷紅綠燈”與“巨星風采”兩大欄目，將共同覆蓋營銷者與營銷資源、運動隊和運動明星的相關討論，聯動探討杭州亞運會的營銷價值。
4. 數字亞運：本欄目深度結合杭州亞運會的“智慧”特性而設。內容以數字技術相關話題為核心，包括但不限于品牌的科技成果、東道主的智慧城市建設、電子競技項目表現情況、社交媒體內容發酵等等話題，旨在突顯杭州亞運會數字探索的成果，并思考大賽過后“體育+科技”的新發展方向。
以四大專欄為核心，“亞運大生意”規劃同時還將覆蓋短平快的信息傳播和可視化特性明顯的短視頻內容，通過體育大生意官網（m.newstartcc.com）、體育大生意微博、視頻號、抖音號、小紅書號以及更多分發渠道，綜合呈現異彩紛呈的亞運商業世界。關注亞運大生意，體育大生意與您相約杭州！