《共同體》是中國之聲決勝時刻聯合體育大生意推出的體育商業主題對話節目，以“求同存異，聊聊大家共同關心的體育熱點話題”為口號，每周一期，逢周五晚上10:00于中國之聲《決勝時刻》欄目期間播出。
9月10日，德國男籃在2023年籃球世界杯中以83:77擊敗塞爾維亞男籃，首次奪得賽事冠軍。為期三周的賽事至此落幕。從國內的社交網絡討論情況來看，籃球世界杯的熱度在中國男籃結束征程后迅速下滑。國際籃聯通過改制來提升國際賽事影響力的努力，仍未達到最理想效果。9月8日，第131期節目討論籃球世界杯打造賽事品牌的得與失。參與的“閑話者”是中國之聲記者張聞，《中國體育》zhibo.tv籃球頻道主編周鵬，體育大生意大灣區產業總監譚力文。
本文為本期節目內容精華摘要。
張聞：本期節目錄制于2023年籃球世界杯的半決賽日。到節目播出的時候，決賽席位就已經產生了。過去三周，大家在世界杯賽場上看到了不少高水平的國際對抗，但也出現了一些不太和諧的場面。最令人遺憾的莫過于塞爾維亞球員西馬尼奇在比賽中碰撞受傷后，竟然付出了割腎的代價。另外還有一些成名球員缺席，也讓人覺得世界杯成色不足。
從世錦賽改制為世界杯，籃球世界杯肯定遠遠沒達到足球世界杯的影響力高度。單是參賽球星陣容就已經不太耀眼了。周老師，這次比賽有哪些球星的缺席在您意料之中？
周鵬：最典型的是一批知名的美國籃球巨星。像詹姆斯、杜蘭特、庫里等等，我們很早就知道他們不會加入美國男籃、征戰本次世界杯。希臘的“字母哥”，作為MVP級別的球員，多數人也覺得他不會參賽。對我來說比較意外的是塞爾維亞的約基奇缺席。另外還有拉脫維亞的當家球星波爾津吉斯，賽前宣布因傷退賽。
張聞：確實大家都以為約基奇會來，結果他在老家沉迷賽馬。我自己比較意外的是八村塁沒來，畢竟日本是主辦國。有人覺得，改制后的世界杯的一大特點是與奧運會資格捆綁在一起，這相當于承認賽事的規格在奧運會之下。所以大牌球星就更多不重視世界杯了。是這個原因嗎？
譚力文：客觀來說奧運會就是絕大多數體育項目的最高舞臺，是體育金字塔的塔尖。例外的情況有三種。第一種，該項目沒有進入奧運會，所以其最高舞臺自然不是奧運會。第二種是職業賽事影響力遠高于國際賽事的項目，例如網球、高爾夫、拳擊等等。第三種是職業賽事和國際賽事都有極大影響力、但是最高舞臺不是奧運會的項目。放眼全球，只有足球符合這個特點。所以我們再看籃球世界杯，要希望它的影響力超過奧運會非常困難。世界杯成為奧運會資格賽就不難理解了。
張聞：字面上來看，世界杯可以被視為奧運會的資格賽，變相承認奧運會更高的地位。但這樣做的初衷是希望大家更重視世界杯，派出有實力的球員。這些規則改變會讓大家意識到不認真對待世界杯，可能就打不了奧運會了。從目前已改革的兩屆賽事來看，這個目的達到了嗎？
本屆籃球世界杯美國隊星光暗淡
周鵬：在籃球項目中，歐美國家的水平遙遙領先，因此歐美頭部球隊即使只派出稍微低一個檔次的球星，也足以保住奧運資格。歸根結底還是歐美實力強、余裕大，看上去并沒有受到太大激勵而派出最強陣容。再結合上屆世界杯來看，歐美強隊對比賽的投入程度也不算非常大。所以我覺得國際籃聯的改制初衷挺好，只是實操中未能影響到真正的球星群體。只是對于一部分實力稍遜球隊來說，他們可能會更傾盡全力地爭取好表現。不過最終這也沒有讓一些強弱對抗的賽事的觀賞性產生質的提升。
另外相信大家也看到，中國男籃結束賽事征程后，從播出平臺到社交媒體，世界杯的關注度呈階梯式下降。這也是賽事沒能如國際籃聯所愿全面提升吸引力的表現。
張聞：對比足球，國足只參加過一次世界杯，但每一屆足球世界杯都是全民熱話的盛事。國際籃聯要打造自有國際賽事IP的影響力仍任重道遠，但兩位嘉賓作為業內人士，肯定還是一直跟進著賽事的整個過程。您覺得淘汰賽階段比賽的激烈程度和精彩程度怎么樣？
周鵬：到了淘汰賽階段，無論是從業者還是死忠籃球球迷，都能感覺到賽事還是很好看的。從中也可以看到世界籃球風格的變化，例如怎樣選擇適合的球員，球員應該重視哪些方面的身體素質提升。我個人就比較驚訝，世界籃球目前追求快節奏比賽的風格。外線出手、攻防轉換越來越多，使得比賽非常精彩。
遺憾的是，籃球國際賽事的影響力真的無法像足球那樣得到群體性的關注。我們在一些精彩比賽中認識到某位球員，然后想在國內的渠道搜索他的信息，但籃球球員和足球球員所能輸出的信息量的差別十分巨大。
張聞：甚至連人名翻譯都經常不統一。
球員名氣一般的拉脫維亞闖進賽事八強
周鵬：是的。我印象很深刻的是拉脫維亞的55號球員Arturs Zagars，他在淘汰賽中異軍突起，讓大家意識到一支黑馬球隊中擁有一名黑馬選手。但是我們去搜他的名字，翻譯成漢語后是扎加斯還是扎加爾斯、三個字還是四個字，都沒有統一。雖然從國家級的播出平臺到互聯網平臺，都在努力包裝籃球世界杯，包括轉播比賽以及配套節目制作，而世界杯的淘汰賽階段的確也是異彩紛呈。但是國內對賽事的關注度確實有待提高。
張聞：也許籃球和足球世界杯是兩種不同的體育比賽分類。一種比賽大家會關注于賽事本身的精彩程度，另一種比賽大家更傾向于帶著一種與有榮焉的自豪感觀賽?；@球世界杯更接近后一類。因此對中國觀眾來說，也許中國男籃被淘汰后世界杯就已經結束了。
賽事商業開發有一定進步
張聞：我還注意到，從2019年的中國，到本屆賽事的菲律賓、日本、印度尼西亞，再到2027年的卡塔爾，連續三屆世界杯都在亞洲舉辦。這是出于什么考慮？是因為亞洲國家格外關注籃球投入嗎？
周鵬：要看到近年來這些亞洲國家在經濟層面上的發展還是比較迅猛的。作為東道主在主場比賽，沖擊奧運會的機會更大一些，也可以借機去進一步發展本國的籃球運動。像本屆的東道主菲律賓、日本本身都有很好的本地籃球氛圍，利用世界杯機遇可以再推動一下各方面的水平提升。
張聞：但說到主辦方，不得不提開篇所說的令人痛心的事故。似乎東道主的一些細節工作因此讓人質疑，例如醫療配備。
譚力文：西馬尼奇的受傷情況在球場上還挺常見的。南蘇丹球員籃下轉身準備上籃，西馬尼奇垂直起跳。結果進攻球員轉身這下動作剛好撞到西馬尼奇的腎臟位置。這種我們說他受了“內傷”，最后檢查出來是一個腎臟破裂了。結果因為血液配對不上而割腎，真是一個殘酷的結果。我們也比較難理解，畢竟賽事被渲染成高規格，醫療服務團隊理應比較完善，但出現這樣的事故。有人直接懷疑賽前考察評估時相關團隊的人也沒有用心。
張聞：不幸中的萬幸是，他的職業生涯有望繼續，只是確實要傷停比較長時間。聊完一些令人難過的消息，我們也看看一些可喜的。據說本屆世界杯的商業開發還是有一些亮點。這反映出改制的效果嗎？
譚力文：大家可以看到，本屆世界杯的球場地板上，有兩個比較顯眼的中國品牌廣告標志，一個是伊利，一個是TCL。從賽事的整體招商情況來看，今年相比2019年變化還挺明顯的。2019年是首屆改制的世界杯，總共有18家合作伙伴。今年最高層級的國際籃聯合作伙伴，從9家增加到10家；第二級別的賽事全球合作伙伴，從3家增加到5家；贊助商總數從18家增加到37家。不管贊助金額多少，從數量上來看本屆世界杯的商業吸引力確實有提升。
本屆世界杯合作伙伴矩陣，中國品牌出鏡率高
另外賽事在三國舉辦，幫助到吸引一些贊助商。例如一些日本的品牌可以在東南亞的賽場上打廣告，觸達更多的當地客戶。菲律賓的本土企業也通過賽事在全球市場刷了把臉。三國聯辦一定程度上給一些跨國企業創造了新的營銷空間。
張聞：對于球迷來說，評價一項賽事的指標還是比賽的精彩程度。這屆賽事好像有一些裁判爭議。周老師怎么看？
周鵬：確實有值得商榷的地方。球迷不是吹毛求疵要求裁判不能誤判，因為裁判也是人，總有一個瞬間顧及不到的地方。但是這屆賽事有一些情況下，裁判太搶戲了。例如東契奇，一位作為流量擔當的球員一下就被罰下了。另外還有一些對比賽連貫性的控制，對關鍵場次或時刻的吹罰，我覺得裁判的表現只能說在及格線以上，談不上非常出色。如果考慮到國際籃聯想做大賽事影響力的初衷，那么我們可能真的覺得這屆裁判的干預有些過了。
譚力文：這屆世界杯來的球星本來就不多，然后球星在賽后新聞發布會批評裁判判罰標準不一，就引起了更連鎖的負面反應。我相信國際籃聯會研究下一屆賽事怎樣在裁判管理方面下功夫，增強裁判的控場能力，并提供更公平的判罰尺度。
張聞：我們今天在聊籃球世界杯提升影響力之路，甚至是不是未來有一天能和足球世界杯掰手腕。要達成這一點，本質核心還是比賽好看。好看意味著懸念，意味著更多有實力的球隊參與爭奪冠軍。但全球籃球發展水平參差明顯，國際籃聯連續把世界杯放在亞洲，可能是想把這塊籃球洼地的水平提高，但目前的效果來看并沒有拉近。包括大家盛贊的日本隊，跟最高籃球水平相比不見得比十年乃至二十年前更接近。
譚力文：國際籃聯只給亞洲一個從世界杯直通奧運會的資格，已經說明國際上對亞洲跟歐美籃球的差距有清晰認識。
周鵬：這種差距的其中一個原因可能來自這項運動對某類身體素質的要求，亞洲人種相對在這一方面存在限制。大家說日本打得好，其中他們選擇歸化球員的方法，就是一種拉平與歐美球員的身體素質差距的一種“捷徑”方式。
施羅德以核心姿態率德國隊奪冠
張聞：國際足聯不鼓勵歸化，認為這會影響足球世界的競爭格局。而國際籃聯好像簡直是在力推。
周鵬：因為籃球世界存在著一個國家，其球員的實力看上去超過大多數其他國家。所以先從歐洲開始，現在再到亞洲，大家開始去歸化美國球員。這類球員在美國不算頂級，他們在歸化過程中可以獲得更多的收入、獲得參加國際大賽的機會，形成歸化成功的可能性。
而足球沒有明顯的單極化。職業賽場層面上，大家說五大聯賽，意味著有五項頂尖水平的職業足球賽事?，F在連沙特都開始有球星了。而籃球世界中，只有兩項大的職業賽事。其中美國職業籃球，又比歐洲冠軍籃球聯賽有更大的影響力。而除此之外其他比賽的競爭力都差距很遠。所以歸化變成國際籃聯縮小差距、制造國際賽事懸念的手段。
張聞：這樣是不是就能拉平籃球世界的高峰和洼地呢？這還需要長遠觀察。德國男籃歸化了施羅德，帶隊闖進四強直面美國（編者注：最后德國更淘汰美國殺入決賽、最終奪冠），歸化好像確實帶來了那么一些激烈的戲碼。不過長期來看，世界籃球不斷轉型，例如球員位置日益模糊化、例如中鋒也要會投籃。各種新趨勢會不會又攤薄歸化所帶來的競技影響呢？總而言之，在連續第二屆在亞洲舉辦的籃球世界杯上，我們看到亞洲籃球仍然要迎頭趕上，國際籃球賽事也仍有待塑造更大亮點。感謝兩位作客本期《共同體》，我們下期節目再會。
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